Die Leute geben viel Geld für Make-up aus und die Einzelhändler kassieren davon

Target hat seiner Beauty-Abteilung neue Marken hinzugefügt. In einer wachsenden Zahl von Geschäften gibt es auch Ulta Beauty Mini-Boutiquen mit Prestigemarken.

Melissa Repko | CNBC

Während die Preise steigen, haben sich einige Leute gegen den Kauf eines neuen Outfits entschieden, große Anschaffungen wie Fernseher verschoben oder Netflix-Konten gekündigt.

Aber im Moment gönnen sie sich immer noch Schönheit.

Für Einzelhändler ist die Beauty-Kategorie zu einem seltenen Lichtblick geworden, da die Menschen angesichts der galoppierenden Inflation ihre Ausgaben kürzen. Oft als erschwinglicher Luxus angesehen, war es die einzige diskretionäre Einzelhandelskategorie, deren Stückzahlen in der ersten Jahreshälfte gestiegen sind, so die NPD Group, die Kategorien wie Bekleidung, Technologie und Spielzeug sowie spezielle Schönheitsprodukte und -abteilungen verfolgt Shops.

„Sie können vielleicht nicht so viel ausgehen, um auswärts zu essen, aber Sie können sich einen Lippenstift kaufen“, sagte Raymond James-Analystin Olivia Tong.

In diesem Frühjahr hob Target starke Beauty-Verkäufe hervor, obwohl es seine Gewinnaussichten für das Jahr zweimal senkte. Walmart investiert auch in die Kategorie und führt neue Beauty-Displays in Hunderten von Geschäften ein, trotz seiner Warnungen, dass Käufer diskretionäre Kategorien wie Kleidung ignorieren.

Auch andere Faktoren sprechen für die Branche. Hochzeiten und Partys wurden wieder aufgenommen. Immer mehr Menschen kehren ins Büro zurück und können sich nicht mehr hinter ihren Zoom-Filtern verstecken. Und während der Pandemie haben sich einige Menschen dazu entschlossen, sich zu Hause mit Gesichtsmasken, Haarpflege und anderen Schönheitsprodukten zu verwöhnen.

Larissa Jensen, Beauty-Analystin für NPD, nannte es die Rückkehr derLippenstiftindex” – ein Begriff, der von Leonard Lauder, dem Vorstandsvorsitzenden von Estee Lauder, berühmt wurde, um den Anstieg der Kosmetikumsätze während der Rezession Anfang der 2000er Jahre zu erklären.

Als die Verbraucherstimmung einbrach, stieg das Verkaufsvolumen von Lippenstiften, sagte Jensen. Dieser Anstieg hat sich auf andere Schönheitsprodukte ausgeweitet. Die Verkäufe von Make-up, einschließlich Lippenstift, stiegen um 20 %, Hautpflege um 12 %, Duft um 15 % und Haarpflege um 28 % in der ersten Jahreshälfte – und sie alle steigen sowohl in Einheiten als auch in Dollar, sagt sie.

Ein Großteil des Wachstums in der Beauty-Kategorie kommt von Haushalten, die mehr als 100.000 US-Dollar pro Jahr verdienen, und Jensen sagte, dass es für Discounter schwieriger sein könnte, von diesem Trend zu profitieren. Dennoch könnte die Widerstandsfähigkeit von Beauty-Produkten großen Einzelhändlern in einem Abschwung ein Polster bieten – wenn sie herausfinden, wie sie Geld verdienen können.

Schönheit bei 3 $, 5 $, 9 $

Sowohl Walmart als auch Target haben ihre Gewinnprognosen gesenkt, nachdem sie die Preise für Kleidung, Haushaltsartikel und andere Produkte, die sich nicht verkaufen, senken mussten. Dennoch erneuern beide Unternehmen ihre Beauty-Abteilungen und fügen neue Marken hinzu, um Kunden anzulocken.

Vor einem Jahr begann Target mit der Eröffnung von Hunderten von Ulta Beauty-Boutiquen in seinen Geschäften mit Marken wie MAC Cosmetics und Clinique. Das Unternehmen plant, in diesem Jahr mehr als 250 hinzuzufügen und schließlich Geschäfte an 800 Standorten zu haben, was etwa 40 % seiner Präsenz in den Vereinigten Staaten ausmacht.

Und nachdem Düfte in der vergangenen Weihnachtssaison zum größten Umsatztreiber für Prestige-Schönheit geworden sind, hat Ulta auch beliebte Duftmarken in die Ulta-Geschäfte aufgenommen, darunter Jimmy Choo Man, Juicy Couture und Kate Spade New York.

Seit Januar hat Target mehr als 40 Marken in sein Sortiment an Schönheitsprodukten aufgenommen, darunter „saubere“ Produkte ohne bestimmte Inhaltsstoffe sowie Marken, die sich im Besitz von Schwarzen befinden und von Schwarzen gegründet wurden.

Bei einer Telefonkonferenz Mitte Mai sagte CEO Brian Cornell, dass die Schönheit im ersten Quartal des Geschäftsjahres ein vergleichbares Umsatzwachstum im zweistelligen Bereich im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verzeichnet habe. Dies brach mit anderen Kategorien, zusätzlich zu Nahrungsmitteln und Getränken und Grundnahrungsmitteln, die eine merkliche Verlangsamung erlebten.

Walmart hat ausgewählten Geschäften ein Dutzend hochkarätiger Schönheitsmarken hinzugefügt. Er schloss einen Vertrag mit dem britischen Schönheitshändler Space NK ab, um das Sortiment zu erweitern und eine Eigenmarke zu entwickeln.

Melissa Repko | CNBC

Bei Walmart wurden in diesem Sommer an 250 Standorten des Unternehmens neue Beauty-Displays installiert, die Mario Badescu, Patchology und andere Marken zeigen, die normalerweise in Schönheitsfachgeschäften oder Ladengeschäften zu finden sind.

Ein erschwinglicheres Display namens „Beauty Finds“ rollt ebenfalls in fast 1.400 Geschäften und bietet Käufern Lipgloss, Lotionen und mehr für 3, 5 oder 9 US-Dollar.

Walmart hat auch exklusive Geschäfte mit Direktvertriebsunternehmen wie Bubble abgeschlossen, einer farbenfroh verpackten Hautpflegemarke, die sich auf Kunden der Generation Z und jüngere Jahrtausende konzentriert. Sie verzeichnete ein zweistelliges Wachstum in ihrem Kosmetikgeschäft, sagte Creighton Kiper, Vice President of Beauty Merchandising bei Walmart.

„Schönheit ist diese überzeugende Kategorie, in der es nicht wie Essen und nicht wie Gesundheit und Wellness ist, aber der Kunde interagiert und beschäftigt sich jeden Tag damit“, sagte er Anfang dieses Sommers in einem Interview. „Du hast diese Komponente des mentalen Wohlbefindens rund um Selbstvertrauen und ein gutes Gefühl.“

Wenn die Budgets knapp werden, könnten Kunden laut Kiper auch auf Fähigkeiten zurückgreifen, die sie während der Pandemie erworben haben – wie zum Beispiel ihre Nägel zu Hause machen oder ihre Haare färben – und zu Walmart gehen, um eine Wendung zu Hause im Wohnzimmer zu kaufen.

Ashley Marie Lemons, eine Hausfrau in einem Vorort von Atlanta, sagte, ihre Familie habe seltener auswärts gegessen, weil sie mehr für Lebensmittel, Windeln und andere Notwendigkeiten ausgegeben habe. Sie sagte, sie koche mehr fleischlose Mahlzeiten und kaufe Hot Dogs anstelle von teurerem Fleisch wie Rippchen.

Aber sie sagte, sie könne es sich immer noch leisten, etwa 50 Dollar pro Monat für Schönheitsprodukte wie Lidschattenpaletten und Mascara auszugeben.

„Es ist ein Ventil für mich“, sagte sie. „Manche Menschen lieben Kunst. Für mich ist es eine kreative Art, mich auszudrücken.“

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